Werbung vs. Förderung
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- Ines Plank
Werbung ist eine Einweg-Kommunikation, deren Ziel es ist, potenzielle Kunden über Produkte und Dienstleistungen zu informieren und sie zu erhalten. Förderung beinhaltet die Verbreitung von Informationen über ein Produkt, eine Produktlinie, eine Marke oder ein Unternehmen. Es ist einer der vier Schlüsselaspekte des Marketing -Mixes. Werbung kann eine Form der Werbung sein.
Vergleichstabelle
| Werbung | Förderung | |
|---|---|---|
| Zeit | Langfristig | Kurzfristig |
| Definition | Einweg-Kommunikation einer überzeugenden Botschaft eines identifizierten Sponsors, dessen Zweck eine nicht persönliche Förderung von Produkten/Dienstleistungen für potenzielle Kunden ist. | Eine Aktion beinhaltet normalerweise einen sofortigen Anreiz für einen Käufer (Zwischenverteiler oder Endverbraucher). Es kann auch die Verbreitung von Informationen über Produkte, Produktlinien, Marke oder Unternehmen beinhalten. |
| Preis | In den meisten Fällen teuer | In den meisten Fällen nicht sehr teuer. |
| Passend für | Mittelgroße bis große Unternehmen | Kleine bis große Unternehmen |
| Verkauf | Annahme, dass es zu Verkäufen führen wird | Direkt im Zusammenhang mit dem Verkauf. |
| Beispiel | Eine Anzeige in der Zeitung oder im Fernsehen über die wichtigsten Produkte eines Unternehmens geben | Kostenlose Produkte, Gutscheine usw. geben. |
| Zweck | Markenaufbau, Kontinuität, Markenschalter, Rückschalten | Ziehen Sie neue Versuche oder Markenschalter an, belohnen loyale Kunden, erhöhen Umsatz- und Rückkaufraten. |
| Ergebnis | Langsam | sehr bald |
| Ansatz | Einzigartig für Produkt/Dienstleistung | Nicht unbedingt einzigartig für Produkt/Dienstleistung |
| Art der Berufung an den Verbraucher | Werbung ist emotionaler Natur und das Ziel ist es, ein dauerhaftes Markenbild zu erstellen. Parfums, Make -up und Schmuck brauchen fantasievolle Werbung, um die für den Verkauf dieser Produkte erforderliche Anziehungskraft zu schaffen. | Verkaufsförderungen hingegen sind in ihrem Ansatz emotional. Ein Cents-Off-Gutschein für Müsli an den rationalen Geist des Verbrauchers und ist eine Verkaufsförderung. Der Verbraucher wiegt den Preis einer Müsli -Marke gegenüber anderen. |
| Zielsetzung | Bauen von Markenbild und Steigerung des Umsatzes. | Kurzfristiger Umsatzschub. |
| Bedeutung | Werbung ist eine Technik, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf ein Produkt oder eine Dienstleistung durch kostenpflichtiges Netzwerk zu lenken. | Die Set von Aktivitäten, die ein Wort über das Produkt, die Marke oder den Service verbreiten, wird als Promotion bezeichnet. |
| Kommunikation | Ein Wegprozess | Zwei-Wege Prozess |
| Strategie | Werbestrategie | Vermarktungsstrategie |
Unterschiede im Zeitrahmen
Werbeaktionen sind zeitspezifisch und können kurzfristig kurzfristig sein, während die Werbung generell langfristig sein kann. Zum Beispiel: ABS Company kann eine Werbung für einen Tag in einem Einkaufszentrum während der festlichen Saison beginnen, während dieselbe Firma zu Beginn der festlichen Saison viel über ihr Getränk bewerben kann und sie während und außerhalb der Saison erweitert. Die Werbung richtet sich an den langfristigen Aufbau der Marke, während die Werbung auf das kurzfristige taktische Ziel richtet.
Arten von Werbung und Werbung
Förderung ist im Allgemeinen in zwei Teilen geteilt:
- Über der Leitungsförderung: Werbung in den Medien.
- Unterhalb der Linienwerbung: Alle anderen Beförderung. Ein Großteil davon soll subtil genug sein, dass der Verbraucher nicht bekannt ist. E.G. Sponsoring, Produktplatzierung, Vermerke, Verkaufsförderung, Merchandising, Direktwerbung, persönliches Verkauf, Öffentlichkeitsarbeit, Handelsmessen.
Werbung Kann die folgenden Typen haben:
- Medien: Commercial Advertising Media kann Wandgemälde, Werbetafeln, Straßenmöbelkomponenten, gedruckte Flyer und Rackkarten, Radio, Kino- und Fernsehwerbung, Webbanner, Mobiltelefonbildschirme, Einkaufswagen, Webpopups, Skywriting, Bushaltestellenbänke usw. umfassen.
- Verdeckte Werbung: Verdeckte Werbung ist, wenn ein Produkt oder eine Marke in Unterhaltung und Medien eingebettet ist. Zum Beispiel: John Travolta trägt nur "Diesel" -Kleidung in einem Film.
- Fernsehwerbungen: Virtual kann über Computergrafiken in reguläre Fernsehprogramme eingefügt werden. Es wird normalerweise in ansonsten leere Kulissen eingefügt.
- Internet-Werbung: Dies ist die neueste Form der Werbung, in der Webraum verwendet wird und E -Mail -Werbung verwendet wird. Im Internet gibt es auf Websites wie Indiegogo und Kickstarter oft eine Überschneidung von Werbung und Werbung.
Umsatzbeziehung mit Werbung und Werbeaktionen
In der Regel sind Werbeaktionen direkt mit Verkäufen verbunden, während die Werbung davon ausgeht, dass dies zu Verkäufen führen kann. Zum Beispiel: Wenn Sie 20% Rabatt auf Produkte geben, können Sie einen Kunden anziehen und einen sofortigen Verkauf induzieren, während eine allgemeine Markenerstellungswerbung in der Zeitung angegeben wird.
Kosten für Werbung gegen Werbung
Aktionen sind direkt mit dem Verkauf verbunden und kann daher für kleine Unternehmen einfacher sein, Werbemethoden einzusetzen. Werbung kann für kleine Unternehmen teurer sein und es wird möglicherweise nicht möglich, dass sie in der Werbung angenommen werden, dass Anzeigen zu Verkäufen führen werden.
Zum Beispiel: Ein Geschäft kann 20% Rabatt auf seine Produkte gewähren, die den Umsatz erhöhen können, während es möglicherweise schwierig ist, dies in verschiedenen Medien zu bewerben.