Unterschied zwischen Druck- und Zugstrategie

Die beiden Werbestrategie, die angewendet wird, um das Produkt auf den Zielmarkt zu bringen. Während in Push -Strategie, Die Idee besteht. Ziehenstrategie, verlässt sich auf die Vorstellung: "Um die Kunden zu Ihnen zu kommen", verlässt sich ". Die beiden Arten von Strategien unterscheiden sich in der Art und Weise, wie Verbraucher angesprochen werden.

Der Begriff wird aus Logistik- und Lieferkettenmanagement abgeleitet, ihre Verwendung im Marketing ist jedoch nicht weniger. Die Bewegung eines Produkts oder Informationen ist die Essenz der Push -and -Pull -Strategie. Dieser Artikelauszug kann Ihnen helfen, den Unterschied zwischen Push- und Pull -Strategie zu verstehen.

Inhalt: Push -Strategie gegen Pull -Strategie

1. Vergleichstabelle
2. Definition
3. Schlüsselunterschiede
4. Abschluss

Vergleichstabelle

Definition der Push -Strategie

Die Strategie, bei der Marketingkanäle verwendet werden, um das Produkt oder die Dienstleistung auf den Verkaufskanal zu bringen, wird als Push -Strategie bezeichnet. Es erläutert die Bewegung von Produkten und Dienstleistungen und Informationen durch Vermittler des Endverbrauchers. In dieser Strategie bringt das Unternehmen sein Produkt zu den Kunden, die sich dessen weder dessen bewusst sind noch es suchen, aber das Produkt wird ihnen durch verschiedene Werbeaktivitäten vorgestellt.

Die Strategie verwendet Handelsshow -Promotion, Point -of -Sale -Display, Direktverkauf, Werbung im Radio, Fernsehen, E -Mails usw. Einfluss auf die Verbraucher zu haben und die Zeit zwischen der Entdeckung des Produkts und dem Kauf zu verkürzen.

Definition der Pull -Strategie

Die Geschäftsstrategie, die darauf abzielt, Interesse oder Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung der Zielgruppe zu generieren, die das Produkt oder die Dienstleistung von den Channel -Partnern verlangt, heißt Pull Strategy. In dieser Strategie werden die Anforderungen der Verbraucher durch Anleitung von Marketingstrategien auf sie verstärkt, was zum „Ziehen“ von Produkten führt. Pull -Strategie verwendet Methoden wie soziale Netzwerke, Bloggen, Mundpropaganda, strategische Platzierung eines Produkts, Medienberichterstattung und so weiter, um ein großes Publikum zu erreichen.

In feineren Begriffen werden alle Methoden, die zur Erstellung der Verbrauchernachfrage nach dem Produkt verwendet werden, als Pull -Strategie bezeichnet. Dies ist eine solche Strategie, bei der Kunden aufgrund ihres guten Willens, ihrer Qualität, ihrer Zuverlässigkeit und ihres Rufs aktiv Produkte einer bestimmten Marke suchen.

Schlüsselunterschiede zwischen Push- und Pull -Strategie

Die Unterschiede zwischen Push- und Pull -Strategie sind in den folgenden Punkten angegeben:

1. Die Art der Marketingstrategie, die die Richtung der Marketingbemühungen zu Vermittlern beinhaltet, wird als Push -Strategie bezeichnet. Andererseits wird die Marketingstrategie mit der Förderung der Marketingbemühungen für den Endbenutzer als Pull Strategy bezeichnet.
2. In der Pull -Strategie wird vom Käufer die Kommunikation von Produkten oder Informationen gefordert, während in der Push -Strategie keine solche Kommunikation gefordert wird.
3. Die Push -Strategie zielt darauf ab, den Kunden auf das Produkt oder die Marke aufmerksam zu machen. In Bezug auf die Pull -Strategie ermutigt die Strategie den Kunden, das Produkt oder die Marke zu suchen.
4. Push -Strategie verwendet Vertriebsmitarbeiter, Handelsförderung, Geld usw. Umkanalpartner zu induzieren, das Produkt an den endgültigen Kunden zu fördern und zu verteilen. Umgekehrt verwendet die Pull -Strategie Werbung, Werbung und jede andere Form der Kommunikation, um den Kunden zu investieren, um Produkte von Channel Partners zu fordern.
5. Push -Strategie konzentriert.
6. Es gibt eine lange Vorlaufzeit in der Push -Strategie. Es ist jedoch nur im Falle einer Pull -Strategie entgegengesetzt.
7. Die Push -Strategie ist am besten geeignet, wenn in einer Kategorie eine geringe Markentreue vorhanden ist. Im Gegensatz zur Pull -Strategie ist es für die Produkte mit hoher Markentreue geeignet, bei denen die Verbraucher über die Unterschiede in verschiedenen Marken bekannt sind und sich für eine bestimmte Marke entscheiden, bevor sie einkaufen gehen.

Abschluss

Top multinationale Unternehmen wie Coca-Cola, Intel, Nike und viele andere setzen sowohl Push- als auch Pull-Strategien effektiv ein. Wenn die Push -Strategie mit einer gut gestalteten und ausgeführten Pull -Strategie umgesetzt wird, ist das Ergebnis phänomenal, da sie die Nachfrage der Verbraucher erzeugt.