Unterschied zwischen Penetration und Skimming -Preisstrategie

Wenn ein Verbraucher einen Kauf tätigt, sind Preis, Qualität, Verfügbarkeit von Wettbewerbsmarken und die Nachfrage einige der Überlegungen, die vor einer endgültigen Entscheidung getroffen wurden,. Der Preis gehört zu den Hauptkomponenten im Marketing -Mix. Unabhängig davon, wie gut ein Produkt oder eine Dienstleistung ist, kann die verwendete Preisstrategie den Umsatz beeinflussen. Als solche sollten Unternehmen ihre Preisgestaltung in Betracht ziehen, die verschiedene Faktoren berücksichtigen. Zu den wichtigsten Preisstrategien zählen Penetrations- und Skimming -Preisstrategien. Schauen wir uns die Unterschiede zwischen den beiden an.

Was ist die Penetrationspreisstrategie?

Dies ist eine Preistechnik, bei der ein neues Produkt zu einem niedrigen Preis auf den Markt gebracht wird, um die Marktdurchdringung zu erleichtern. Der Preis kann dann erhöht werden, nachdem die Nachfrage gestiegen ist. Während die Penetrationspreisstrategie kurzfristig die Gewinne senkt, führt dies auf lange Sicht zu höheren Gewinnen, wodurch die Marktbasis erhöht wird.

Die Penetrationspreisstrategie wird am besten durchgeführt, wenn:

• Eine Marke führt ein neues Produkt auf dem Markt ein, das auch von anderen Marken bereitgestellt wird. Der niedrigere Preis verleiht den Verbrauchern zum neuen Produkt.
• Wenn eine Marke über einen kurzen Zeitraum den Umsatz steigern will. Ein niedrigerer Preis macht Verbraucher oft Einkäufe, selbst wenn sie ungeplant waren.
• Wenn eine Marke neue Teilnehmer einschränken möchte, die ähnliche Produkte auf dem Markt anbieten.

Zu den Vorteilen der Penetrationspreise gehören:

• Die niedrigeren Preise helfen, die Nachfrage schneller zu wachsen
• Markenbewusstsein wächst schneller
• Kundenstamm und Marktanteil wachsen schneller
• Marken können die preisempfindlichen Kunden anziehen

Auf der anderen Seite umfassen Nachteile:

• Es kann leicht Preiskriege verursachen
• Die Senkung des Preises kann die Wahrnehmung eines Produkts von niedrigerer Qualität geben
• Verminderte Gewinne in der Einführungsphase

Was ist die Strategie zur Preisgestaltung?

Dies ist eine Preisstrategie, bei der hohe Markups für ein neues Produkt berechnet werden. Der hohe Preis wird häufig festgelegt, bevor andere Teilnehmer einen Anteil am Markt erhalten. Diese Technik wird hauptsächlich für Produkte verwendet, die auf dem Markt wenig oder gar keinen Wettbewerb haben.

Zu den Fällen, in denen Marken die Strategie zur Skimming -Preise übernehmen, gehören:

• Die unelastische Produktnachfrage wird in den frühen Produktmarketingstadien beobachtet. Dies wird durchgeführt, bis das Produkt eine gute Position auf dem Markt bekommt.
• Wo die Nachfrage nach dem Produkt unbekannt ist. Dies geschieht insbesondere in der Anfangsphase. Die hohen Preise tragen dazu bei, die Produktionskosten zu decken, die insbesondere dann von Vorteil sind.
• Wo die anfänglichen Produktionskosten hoch sind. Da bei der Förderung der Produkte enorme Beträge verwendet werden, werden die zusätzlichen Kosten durch den hohen Preis gedeckt.

Zu den Vorteilen der Strategie zur Preisgestaltung des Skimming gehören:

• Produkte mit höherem Preis sind häufig mit höherer Qualität verbunden
• In der Einführungsphase werden große Gewinne erzielt
• Passt zu innovativen Produkten sowie hochwertige Waren, da es einen geringen Wettbewerb gibt

Auf der anderen Seite umfassen Nachteile:

• Wenn die Preise später gesenkt werden, sind die Gewinnmargen und das Markenimage betroffen
• Das Unternehmen könnte Verluste erleiden, wenn Wettbewerber ähnliche Produkte zu niedrigeren Preisen anbieten
• Die Nachfrage nimmt aufgrund der hohen Preise ab
• Benötigt Produkte, die in die Qualität fokussiert und investiert werden

Ähnlichkeiten zwischen Penetration und Skimming -Preisstrategie

• Beide zielen auf die erfolgreiche Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt ab

Unterschiede zwischen Penetration und Skimming -Preisstrategie

Definition

Die Penetrationspreise bezieht sich auf eine Preistechnik, bei der ein neues Produkt zu einem niedrigen Preis auf den Markt gebracht wird, um die Marktdurchdringung zu erleichtern. Auf der anderen Seite bezieht sich die Skimmingpreise auf eine Preisstrategie, bei der hohe Aufschläge für ein neues Produkt berechnet werden.

Zielsetzung

Während die Penetrationspreise darauf abzielen, den Markt leicht zu durchdringen, zielt das Skimming -Preise darauf ab, den Markt über die Einführung neuer Produkte zu überfliegen.

Nachfrage

Penetrationspreise werden verwendet, wenn der Produktbedarf elastisch ist. Das Skimmingpreis wird jedoch verwendet, wenn die Produktnachfrage unelastisch ist.

Verkaufsmenge

Die Penetrationspreise erreicht aufgrund der niedrigen Preise den Umsatz von Massenverkäufen. Auf der anderen Seite erreicht das Skimmingpreis aufgrund der hohen Preisgestaltung kleine Umsätze.

Gewinnmargen

Die Penetrationspreise erreicht niedrige Gewinnmargen, während die Preise hochkarätige Ränder erzielen.

Penetration vs. Preisstrategie überfliegen

Zusammenfassung der Penetration vs. Preisstrategie überfliegen

Die Penetrationspreise bezieht sich auf eine Preistechnik, bei der ein neues Produkt zu einem niedrigen Preis auf den Markt gebracht wird, um die Marktdurchdringung zu erleichtern. Es ist effektiv für Produkte mit wenig oder gar nicht differenziert. Auf der anderen Seite bezieht sich die Skimmingpreise auf eine Preisstrategie, bei der hohe Aufschläge für ein neues Produkt berechnet werden. Es ist effektiv für Produkte ohne Wettbewerb auf dem Markt.