Werbung vs. Marketing

Marketing ist die systematische Planung, Implementierung und Kontrolle von Geschäftsaktivitäten, um Käufer und Verkäufer zusammenzubringen. Marketing umfasst eine Reihe von Aktivitäten, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Werbung ist nur ein Aspekt der Marketingstrategie - es handelt sich um eine bezahlte, öffentliche, überzeugende Botschaft eines identifizierten Sponsors. Der Zweck der Werbung ist die nicht personenbezogene Förderung der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Der Ansatz ist einzigartig für dieses Produkt oder diese Dienstleistung.

Der Schwerpunkt der Werbung liegt auf der Aufmerksamkeit von Wiederholungen oder potenziellen neuen Kunden auf ein individuelles Produkt oder eine individuelle Dienstleistung, während der Schwerpunkt des Marketings das Gesamtbild umfasst, um Produkte oder Dienstleistungen zu fördern, zu verteilen und zu preisenden.

Vergleichstabelle

Umfang

Der Umfang der Werbung ist im Vergleich zu Marketing recht begrenzt. Es umfasst Radio- und Fernsehwerbung, Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen, Flyer, Broschüren, E -Mails, soziale Medien, Web und sogar kalte Anrufe an potenzielle Kunden. Bei Werbung geht es auch darum, wie häufig eine Anzeige die Zielgruppe erreicht. Das folgende Video erklärt, worum es bei Werbung geht.

Der Umfang des Marketings ist viel breiter. Marketing beginnt mit der Forschung, einschließlich Zielgruppen, Kundenbedürfnissen, Lösungen für Probleme und Möglichkeiten zur Verbesserung der Wettbewerber. Der Umfang des Marketings umfasst alles, was in Werbung geht. Darüber hinaus umfasst es auch den Umsatz, die fortlaufende Beziehung des Unternehmens zum öffentlichen und allgemeinen Kundendienst und Zufriedenheit.

Verfahren

Werbeplan

Um für ein Produkt zu werben, beginnen Unternehmen damit, ihre Zielgruppen zu identifizieren. Eine Kopierplattform, Medienorte und ein konkreter Plan zum Erreichen der Zielgruppe. Werbetreibende führen dann eine Analyse der Effektivität der Werbekampagne durch. Ein Großteil des Marketingprozesses kommt tatsächlich vor dem Werbeprozess. Sie erstellen dann einen Medienplan, mit dem Sie ihre potenziellen Kunden über ihr Produkt oder ihre Dienstleistung aufklären können. Ein guter Marketingplan umfasst:

• Eine Analyse des Produkts des Produkts auf dem Markt, aus Sicht des Marktanteils sowie der Verbraucher
• Identifizierung der Zielgruppe in Primär- und Sekundarstufen - beispielsweise, wenn das Hauptpublikum für Spielzeug Schulkinder ist; Das sekundäre Publikum wären Eltern
• Eine Bewertung und Vergleich von Mediengeschäften wie Druck, Broadcast, Web, soziale Medien in Bezug auf ihre Reichweite und Kosteneffektivität
• Ein Medienplan, der den Medienmix, das Budget und die Strategie beschreibt
• Kopieren Sie die spezifischen Attribute, die in jeder Werbung berührt werden sollen
• Grundarbeiten: Kopie, Layouts, Storyboards, Skripte, Slogans usw. machen.
• Testen auf Glaubwürdigkeit und Effektivität der endgültigen Anzeige
• Analysen und Vergleich zur Messung der Auswirkungen der Werbekampagne in Bezug auf Umsatz, Markenrückruf, Anstieg des Marktanteils usw. vor und nach der Werbung.

Marketingplan

Der Marketingprozess beginnt mit den drei Dingen: eine Analyse der Marktgröße und des Potenzials, der Analyse der Vertriebskanäle, über die der Verbraucher das Produkt oder die Dienstleistung erhält, und Analyse von Wettbewerbsprodukten und -dienstleistungen. Basierend auf den gesammelten Daten entwickeln Werbetreibende Preisstrategien wie Verkaufsprovisionen, Anreize und Volumenrabatte. Zu diesem Zeitpunkt erstellen sie detaillierte Werbepläne, die Vertriebsverfolgung, Marktanteilsanalyse und Werbungseffektivitätsmessungen umfassen. Im Marketing enthalten ist das Budget, das den Prozentsatz der Kosten des Produkts oder der Dienstleistung bestimmt. Eine gute Marketingkampagne beinhaltet:

• Eine Analyse der Marktgröße und des Potenzials; Bewertung verschiedener Marktsegmente, um potenzielle Zielgruppen zu identifizieren
• Bewertung der Vor- und Nachteile der Vertriebskanäle (Druck, Web, Sendung, soziale Medien, Kaltanrufe usw.)
• Eine Analyse konkurrierender Produkte und Dienstleistungen; ihre Popularität, Stärke, Schwäche, Preisgestaltung und

Werbestrategien und Vergleich Ihres Produkts gegen diese

• Entwicklung von Preisgestaltung und Werbestrategien, detaillierte Pläne für Vertriebsverfolgung und Marktanteilsanalyse sowie Werbung

Theorien

Eine Werbungstheorie ist das Modell der Hierarchie der Effekte. Dieses Modell verdeutlicht die Ziele einer Werbekampagne, indem er sechs Schritte in der Verbraucher -Denkweise identifiziert:

1. Bewusstsein
2. Wissen
3. Geschmack
4. Präferenz
5. Überzeugung
6. Kaufen

Die Marketing -Mix -Theorie der Werbung konzentriert sich auf vier Elemente, die als vier Ps bezeichnet werden:

1. Produkt - die tatsächlichen Waren oder Dienstleistungen
2. Preis - Prozess der Ermittlung des Wertes eines Produkts
3. Ort - wie man das Produkt dem Verbraucher bringt
4. Promotion - die tatsächliche Werbung

Theorien des Marketings sind tendenziell ausführlicher, da der Prozess selbst so involviert ist. Eine Theorie des Marketings ist die Spieltheorie. Im Wesentlichen sehen sich Unternehmen als Schachspieler mit konkurrierenden Geschäften. Diese Theorie beruht auf der Annahme, dass konkurrierende Unternehmen ähnlich handeln oder versuchen, ihre Konkurrenten am besten. Vermarkter versuchen, Dinge aus der Sicht des Rivalen zu sehen, um das Spiel zu "gewinnen".

Die Marktsegmentierung ist eine traditionelle Marketingform. Mit diesem Ansatz ist ein breiter Zielmarkt in Segmente von Verbrauchern mit gemeinsamen Bedürfnissen und Prioritäten unterteilt. Vermarkter entwerfen dann Strategien, um diese Verbraucher zu erreichen.

Ganzheitliches Marketing erkennt an, dass im Bereich des Marketings alles wichtig ist. Unternehmen erkennen an, dass eine breite, integrierte Perspektive für die Entwicklung, Gestaltung und Implementierung von Marketingstrategien erforderlich ist. Vier Komponenten charakterisieren ganzheitliches Marketing:

1. Sozial reaktionsschnelles Marketing
2. Internes Marketing
3. Beziehungsmarketing
4. Integriertes Marketing

Ikonische Anzeigen

iPod -Anzeige mit einer schwarzen Silhouette eines Mädchens, das einen weißen iPod mit Ohrhörern trägt. Rosa Hintergrund.	Nikes Werbepartner von ihrer Just Do It-Kampagne, die gestern liest, haben Sie morgen gesagt.	Eine Anzeige mit den langen Beinen eines Erwachsenen, die aus dem Kinderwagen eines Babys baumeln. Die Anzeige fordert die Menschen auf, Zeit mit ihren Kindern zu verbringen, während sie noch Kinder sind.
Coca-Colas Anzeige mit einem Eisbär, der eine Flasche Cola genießt.	Eine Anzeige für die TV -Serie The Sopranos, die sich um die Mafia handelt. Die Anzeige erfolgt in Form eines, den ein menschlicher Arm aus dem Kofferraum eines Taxis baumelt.	Filmplakat für Batman: The Dark Knight. Batman steht im Vordergrund mit einem brennenden Gebäude im Hintergrund. Das Feuer im Gebäude sieht aus wie eine Fledermaus.

Es wurden auch zahlreiche Website- und Video -Anzeigenkampagnen gestartet. Zum Beispiel siehe Blendtecs Wird es mischen?.