Differenzproduktorientierung und Marktorientierung

In der Geschäftsleitung sind Marketing -Fokusentscheidungen unvermeidlich. Während viele Marketingstrategien in einem Unternehmen eingesetzt werden können, sollten sie den Unternehmenszielen, Struktur und Fähigkeiten entsprechen. Durch die Hilfe von Geschäftsstrategen können Geschäftspersonen zwischen Marktorientierung, Produktorientierung, Produktionsorientierung und Vertriebsorientierung wählen. Dies sollte getan werden, nachdem Sie verstanden haben, was jede Marketingstrategie beinhaltet und wie der Markt darauf reagieren wird. Obwohl die Konzepte eng miteinander verbunden sind, haben sie Unterschiede.

Produktorientierung

Dies ist der Fokus eines Unternehmens auf ein Produkt, das sicherstellt. Das Unternehmen investiert stark in die Produktentwicklung und -forschung, um sicherzustellen. Es konzentriert sich jedoch nicht auf das, was die Kunden brauchen. Um dies zu erreichen, umfassen die verwendeten grundlegenden Werkzeuge:

1. Produktforschung
2. Produkttest
3. Produktfokus

Zu den Vorteilen der Verwendung dieser Strategie gehören:

• Kosten, die bei der Bestimmung der Kundenpräferenzen verwendet worden wären, werden beseitigt
• Es ermöglicht einem Unternehmen, ein Produkt vollständig zu konzentrieren und daher nur Qualität zu liefern
• Da sich ein Unternehmen nur auf ein bestimmtes Produkt konzentriert, vereinfacht sich der Produktionsprozess

Nachteile umfassen:

• Ein Unternehmen kann auslaufen, wenn sich ein Konkurrent mit demselben Produkt auf die Bedürfnisse der Verbraucher konzentriert
• Die veraltete Produkte durch eine Änderung der Technologie und andere Marktfaktoren kann zum Untergang eines Unternehmens führen
• Ein Unternehmen, das diesen Ansatz nutzt

Beispiele für Unternehmen, die diese Strategie anwenden, sind Ford Motor Company und Gillette Company.

Marktorientierung

Dies ist eine Geschäftskultur, die sich auf die Zufriedenheit des Kunden konzentriert. Das Unternehmen sorgt dafür.

Marktorientierung konzentriert sich auf:

• Was Kunden wollen
• Aufbau und Aufrechterhaltung von Beziehungen zu Kunden
• Verfolgungsinformationen zur Bewertung und Forschung verwendet
• Verknüpfung der Bedürfnisse der Kunden mit organisatorischen Fähigkeiten

Um dies zu erreichen, sind die verwendeten Tools:

1. Marktforschung
2. Markttests
3. Kundenorientierung.

Die Vorteile der Verwendung dieser Methode umfassen;

• Fördert die Markentreue durch Kundenzufriedenheit
• Unpraktische Ideen, die von Verbrauchern vorgeschlagen werden, können eine Grundlage für die langfristige Strategie für die Geschäftsentwicklung bilden
• Die Produktion ist flexibel, da sie auf Kundengeschmack und Bedürfnis basiert

Es gibt jedoch Nachteile, einschließlich:

• Es beinhaltet hohe Kosten aufgrund der Marktforschung
• Es gibt eine konstante interne Veränderung, die möglicherweise störend sein kann
• Es beinhaltet viel zukünftige Unvorhersehbarkeit

Ähnlichkeiten zwischen Produktorientierung und Marktorientierung

• Beide sind Marketingstrukturen

Unterschiede zwischen Produktorientierung und Marktorientierung

Definition

Die Produktorientierung ist ein Marketingansatz, bei dem sich ein Unternehmen auf ein Produkt konzentriert, weshalb maximal die Qualität und die optimale Leistung eines Produkts aufgetreten sind. Auf der anderen Seite ist die Marktorientierung eine Geschäftskultur, die sich auf die Zufriedenheit des Kunden konzentriert.

Fokus

Während sich die Produktorientierung vollständig auf die Qualität eines Produkts konzentriert, konzentriert sich die Marktorientierung vollständig auf die Kundenbedürfnisse und die Zufriedenheit.

Organisationsziel

Eine Organisation, die die Produktorientierungsstrategie verwendet, zielt darauf ab, Qualitätsprodukte zu entwickeln, die Verbraucher anziehen werden. Auf der anderen Seite zielt eine Organisation, die die Marktorientierungsstrategie nutzt.

Benutztes Werkzeug

Die in der Produktorientierung verwendeten Tools umfassen Produktforschung, Produkttests und Produktfokus. Auf der anderen Seite umfassen die in der Marktorientierung verwendeten Tools Marktforschung, Markttests und Kundenfokus.

Vorteile

Die Vorteile der Verwendung der Produktorientierungsstrategie umfassen die Beseitigung von Kosten, die bei der Ermittlung von Kundenpräferenzen verwendet worden wären, ermöglicht es einem Unternehmen, ein Produkt vollständig auf ein Produkt zu konzentrieren, wodurch nichts anderes als Qualität liefert, und die Vereinfachung des Produktionsprozesses vereinfacht. Auf der anderen Seite umfassen die Vorteile der Verwendung der Marktorientierungsstrategie die Förderung der Markentreue durch die Kundenzufriedenheit, die Möglichkeit einer langfristigen Strategie für die Geschäftsentwicklung durch die Verwendung unpraktischer Ideen, die Verbraucher vorgeschlagen haben, und die Flexibilität bei der Produktion in der Produktion.

Nachteile

Zu den Nachteilen der Produktorientierungsstrategie gehören die Phase eines Unternehmens in Fällen, in denen sich ein Konkurrent mit demselben Produkt auf die Bedürfnisse der Verbraucher konzentriert. Die Produkte können durch eine Änderung der Technologie und andere Marktfaktoren absolut werden und zu vielen verpassten Marktchancen zur Ausbeutung führen können. Auf der anderen Seite umfassen Nachteile der Marktorientierungsstrategie hohe Kosten für die Marktforschung, eine konstante interne Veränderung, die möglicherweise störend und zukünftige Unvorhersehbarkeit sein kann.

Produktorientierung vs. Marktorientierung: Vergleichstabelle

Zusammenfassung der Produktorientierung vs. Marktorientierung

Während die Produktorientierung ein Marketing -Ansatz ist, bei dem sich ein Unternehmen auf ein Produkt konzentriert und daher maximale Anstrengungen auf Qualität und optimale Leistung eines Produkts erfolgen, ist die Marktorientierung eine Geschäftskultur, die sich auf die Zufriedenheit des Kunden konzentriert. Das Verständnis jeder Marketingstrategie ist wichtig, bevor Sie sich auf eine konzentrieren. Während sich die meisten Unternehmen in Richtung der Marktorientierungsstrategie bewegen, ist es wichtig, eine Mischung aus beiden zu haben.