Unterschied zwischen Markenbild und Markenidentität

Die Wahrnehmung einer Marke durch den Kunden beeinflusst die Geschäftsleistung in allen Aspekten. Obwohl dies reparierbar ist, ist es zweifellos, dass ein ruinierter Markenname teuer zu reparieren ist und in den meisten Fällen sogar irreparabel. Bei Branding sind Begriffe wie Markenidentität und Markenimage üblich. Während diese beiden oft austauschbar verwendet werden, unterscheiden sie sich in verschiedenen Aspekten unterschiedlich.

Was ist Markenbild?

Normalerweise immateriell ist die Art und Weise, wie die Verbraucher eine Marke sehen und die äußere Authentizität, den Charakter und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln. Das Image einer Marke basiert darauf, wie die Verbraucher eine Marke wahrnehmen, verbinden und in Beziehung stehen, und ist wichtig, um den Weg zur Erreichung eines festgelegten Marktziels zu ebnen. Obwohl es sich mehr auf die Organisationskultur bezieht, ist die Wahrnehmung des Bildes durch ein Verbraucher, wer die Marke ist und wofür sie steht. Es wird im Laufe der Zeit durch Interaktion mit Verbrauchern und Kampagnen entwickelt, bei denen Kunden ein negatives oder positives Image der Marke haben können.

Was ist Markenidentität?

So packt sich eine Markenpackung selbst und die Art und Weise, wie sie von potenziellen und bestehenden Kunden wahrgenommen werden möchte. Obwohl die meisten Menschen die Markenidentität mit dem Markenlogo in Verbindung bringen, umfassen andere Aspekte, die die Markenidentität beeinflussen, greifbare Faktoren wie Farbe, Sprache und Bilder. Es umfasst hauptsächlich operative und intellektuelle Operationen der Marke und korreliert mit der aktuellen Marktposition einer Marke. Unternehmen haben die vollständige Kontrolle über die Markenidentität und werden häufig durch das aktive Engagement eines Unternehmens erstellt.

Ähnlichkeiten zwischen Markenbild und Markenidentität

• Beide beziehen sich auf Möglichkeiten, wie sich ein Unternehmen auf den Markt präsentiert

Unterschiede zwischen Markenbild und Markenidentität

Definition

Das Markenimage bezieht sich auf die Art und Weise, wie Verbraucher eine Marke betrachten und die äußere Authentizität, den Charakter und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln. Auf der anderen Seite bezieht sich die Markenidentität auf die Art und Weise, wie eine Markenpackung sich selbst verpackt und wie sie von potenziellen und bestehenden Kunden wahrgenommen werden möchte.

Entwicklung

Ein Markenimage wird basierend auf der Erfahrung der Verbraucher mit einem Produkt oder einer Dienstleistung erstellt. Andererseits wird eine Markenidentität durch das aktive Engagement eines Unternehmens erstellt.

Fokus

Während sich das Markenbild auf die Verbesserung der Erfahrungen des Verbrauchers und die Aufrechterhaltung von Beziehungen konzentriert, konzentriert sich die Markenidentität auf die Verbesserung der Erfahrungen des Verbrauchers,.

Basis

Während das Markenimage auf den Erfahrungen des Verbrauchers mit der Marke basiert, basiert die Markenidentität darauf, wie sich das Unternehmen den Zielkunden vorstellt.

Zeigt an

Während das Markenbild die Wahrnehmung der Marke durch den Verbraucher angibt, leitet Markenidentität das Ziel, die Mission, die Vision und die Ziele des Unternehmens weiter.

Elemente verwendet

Während Markenimage sowohl Markenverbände als auch Marken sichtbare Elemente verwendet, verwendet Markenidentität die sichtbaren Elemente der Marke.

Darstellung

Markenimage ist eine Darstellung der Ansichten oder Wahrnehmungen anderer Menschen der Marke, während die Markenidentität eine Darstellung des Wunsches eines Unternehmens ist.

Kontrolle

Obwohl Unternehmen keine vollständige Kontrolle über das Image der Marke haben, haben Unternehmen die vollständige Kontrolle über die Markenidentität.

Greifbarkeit

Während das Image einer Marke immateriell ist, da es die Authentizität und den Charakter eines Unternehmens widerspiegelt, ist die Identität einer Marke im Zusammenhang mit der visuellen Darstellung eines Unternehmens greifbar.

Markenbild vs. Markenidentität: Vergleichstabelle

Zusammenfassung des Markenimage vs. Markenidentität

Das Markenimage bezieht sich auf die Art und Weise, wie Verbraucher eine Marke betrachten und die äußere Authentizität, den Charakter und die Persönlichkeit für die Marke reflektiert, unter Verwendung der Vereinigung einer Marke und den sichtbaren Elementen. Auf der anderen Seite bezieht sich die Markenidentität auf die Art und Weise, wie eine Markenpackung selbst verpackt wird und wie sie von potenziellen und bestehenden Kunden unter Verwendung von sichtbaren Elementen wahrgenommen werden möchte. Während das Markenbild eine Darstellung der Ansichten anderer Menschen ist und als Indikator für die Wahrnehmung der Marke durch den Verbraucher verwendet wird, ist Markenidentität eine Darstellung des Wunsch.