Differenz zwischen Markenwert und Markenwert

Eine Marke ist nicht nur ein Name, ein Logo, ein Design, ein Symbol oder eine Kombination, die dem Verbraucher bei der Ermittlung des Ursprungs des Produkts hilft, sondern es ist viel mehr als das. Eine Marke ist ein Versprechen, Gefühl, Erwartung und Erfahrung. Ein Punkt zum Nachdenken in Bezug auf die Marke ist das Markenkapital entspricht nicht dem Markenwert. Die Markenwertkapital ist auf Verbraucher ausgerichtet, da der Wert aus den Wahrnehmungen, Erfahrungen, Erinnerungen und Verbänden des Verbrauchers in Bezug auf die Marke abgeleitet wird.

Andererseits, Markenwert ist etwas, das den Geldwert entscheidet, der von der Marke für das Unternehmen auf dem Markt geschaffen wurde.

Markenwert ist nicht eingebaut, es wird vom Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum durch ihre Produkte erstellt oder entwickelt, die nicht leicht zu ersetzen sind. In der Tat wird die Marke aufgrund der Qualität und Zuverlässigkeit als zweiter Name für den Artikel selbst anerkannt. Der Markenwert ist ein wichtiges Element für die Messung des Goodwills und des Wertes des Unternehmens.

Inhalt: Markenwert gegen den Markenwert

1. Vergleichstabelle
2. Definition
3. Schlüsselunterschiede
4. Abschluss

Vergleichstabelle

Definition des Markenwerts

Markenwert impliziert den Rückrufwert, mit dem sich ein Verbraucher mit dem Produkt oder der Dienstleistung der Marke verbindet, und das unterscheidet sich von den übrigen auf dem Markt vorhandenen Marken. Mit anderen Worten, Markengleichheit ist eine Kombination aus Verbraucherpräferenz, Bewusstsein, Loyalität und Rückrufwert.

Markengleichheit wird durch Verbraucherverhalten, Wahrnehmung und Erfahrungen festgestellt. Es wird über einen bestimmten Zeitraum entwickelt, der sich auf der Grundlage der Abgabe von Versprechen erhöht, die vom Unternehmen an das Publikum gemacht wurden. Daher tritt dies auf, wenn der Verbraucher sehr an die Marke gewöhnt ist, ebenso wie eine sehr positive Sperma -Unterscheidungsmarke -Assoziation.

Marken -Eigenkapital soll positiv sein, wenn der Verbraucher mit dem unter dem Markennamen angebotenen Produkt und so sehr zufrieden ist der Verbraucher, wenn sie an das bestimmte Produkt denken, wie z Dettol für antiseptische Lotion, Dalda für hydriertes Pflanzenöl, Bisleri für Mineralwasser usw.

Andererseits soll es negativ sein, wenn die Verbraucher von den Dienstleistungen enttäuscht sind und die Marke nicht das erfüllt, was sie sagt oder verspricht, und die Menschen, anstatt sie anderen Kunden zu empfehlen, raten sie, solche Produkte nicht zu kaufen. Oder sie werden kein Preis -Leistungs -Verhältnis bekommen. Wenn also das Markenwert hoch ist, treten die Kunden nicht zurück, auch wenn das Unternehmen im Vergleich zu seinen Konkurrenten einen hohen Preis für dasselbe Produkt lädt.

Definition des Markenwerts

Markenwert ist der Netto -Barwert der zukünftigen Cashflows der Marke selbst. Der Markenwert kann durch die Durchführung von Marketing- und Finanzanalysen festgestellt werden, für die die folgenden Schritte befolgt werden sollen:

1. Marktsegmentierung: Im ersten Schritt des Prozesses wird der Markt in verschiedene gegenseitig ausschließliche Segmente eingeteilt, in denen die Marke zum Verkauf angeboten wird, um die Unterschiede zwischen den verschiedenen Kundenklassen der Marke zu bestimmen.
2. Finanzanalyse: Interbrand bewertet den Kaufpreis, die Häufigkeit und das Volumen, um die genaue Prognose der zukünftigen Umsätze und Einnahmen der Marke zu berechnen. Nachdem die Markeneinnahmen gekommen sind, werden alle damit verbundenen Betriebskosten, Steuern und Gebühren für das Beschäftigte des Kapitals abgezogen, um das wirtschaftliche Einkommen zu erzielen.
3. Branding -Rolle: Ein Anteil der wirtschaftlichen Einnahmen, die in allen Marktsegments der Marke zugeordnet sind, indem verschiedene Nachfragetreiber erfasst und festgestellt werden, inwieweit die Marke die Segmente beeinflusst.
4. Markenstärke: Nachdem die Rolle der Marke festgestellt hat, analysiert Interbrand danach die Stärke der Marke, um zu wissen, ob die Marke die geschätzten Einnahmen erzielen kann. Wettbewerbs -Benchmarking und eine systematische Bewertung des Engagements, des Schutzes, der Reaktionsfähigkeit, der Relevanz und Differenzierung usw. sind die Basis in diesem Schritt. Daher werden Daten für Branchen- und Markenwertkapital angewendet, um die Risikoprämie zu kennen, was bei der Feststellung des Markenrückabzugs beiträgt.
5. Markenbewertung: Der Netto -Barwert des prognostizierten Markenergebnisse. Die Netto -Barwertberechnung enthält sowohl den prognostizierten als auch den Zeitraum weiter, was die Macht der Marke bei der Erzielung von Einnahmen in Zukunft darstellt.

Markenwert ist die Prämie, die der Marke der Kunden ausgestattet ist und der den zusätzlichen Preis zahlen kann, um es zu erhalten. Es kann erreicht werden, indem Qualitätsprodukte zu einem wettbewerbsfähigen Preis geliefert werden, wobei die hochmoderne Technologie zur Herstellung des Produkts, hervorragender Kundenservice, Engagement für soziale und ökologische Verantwortung verwendet wird. Die Hauptschritte für die Erstellung des Markenwerts sind:

Der Der Markenwert ist der Unterschied zwischen dem, was ein Kunde für die Erhöhung des Markenprodukts bezahlt, ich.e. Aus Markensicht und einem ähnlichen Produkt ohne verehrten Markennamen.

Also gibt es vier Komponenten, ich.e. Reputationswert, Beziehungswert, Erfahrungswert und symbolischer Wert, der zusammen den Wert der Marke erhöht. Es wird durch die Geschichten, Erfahrungen, Assoziationen und das Image der Marke für den Kunden entwickelt.

Schlüsselunterschiede zwischen Markenwert und Markenwert

Die folgenden Punkte sind in Bezug auf den Unterschied zwischen Markenwert und Markenwert erheblich:

1. Markenwert ist der Wert über und höher, dass ein Produkt verdient, weil es unter einem beliebten Markennamen produziert wird. Es kann also gesagt werden, dass es durch den Wert und die Stärke der Marke bestimmt wird. Auf der anderen Seite impliziert der Markenwert den finanziellen Wert der Marke auf dem Markt, das durch die Durchführung von finanziellen und Marketinganalysen bestimmt wird.
2. Markenwert ist die Wahrnehmung und Bereitschaft des Verbrauchers in Bezug auf die Marke. Im Gegensatz zu Markenwert impliziert der Netto -Barwert der Marke, der in Zukunft möglicherweise ergeben kann.
3. Markenwert stammt aus dem Rückrufwert des Verbrauchers, während der Markenwert auf Klarheit, Differenzierung, Authentizität, Engagement, Klarheit, Konsistenz, Leistung usw. der Marke basiert.
4. Marken -Eigenkapital zeigt den Erfolg der Marke an, während der Markenwert den gesamten Finanzwert (Verkauf) der Marke auf dem Markt darstellt.

Abschluss

Zusammenfassend können wir sagen, dass der Markenwert das Endergebnis des Markenwerts ist, da Markengleichheit etwas ist, das dazu beitragen kann, den Wert einer Marke auf dem Markt zu erhöhen. Die Abweichung zwischen dem Markenwert für den Verbraucher und dem Wert des Produkts ohne diesen Markennamen ist Markenwertkapital.