Unterschied zwischen Markenbewusstsein und Markenpositionierung

Markenbewusstsein gegen Markenpositionierung

Markenbewusstsein und Markenpositionierung sind zwei sehr unterschiedliche Konzepte auf dem Markenmarkt. Markenbewusstsein ist die Fähigkeit eines Verbrauchers, eine bestimmte Marke zu erkennen und Informationen über die Marke zu haben, und die Markenpositionierung ist der Hauptprozess, der von Vermarktern verwendet wird, um ihre Kunden zu richten.

Markenbekanntheit
Markenbewusstsein ist die Fähigkeit des Kunden, eine bestimmte Marke unter verschiedenen Bedingungen zu erkennen und zu erinnern. Es beinhaltet die Verknüpfung bestimmter Jingles, Logos usw. an eine Marke und das Rückruf und Erkennen der Marke. Markenbewusstsein hilft beim Verständnis der Servicekategorie der Marke und der Anerkennung, welche Dienstleistungen und Produkte unter dieser bestimmten Marke verkauft werden. Es ist ein wichtiger Teil des Verkaufsprozesses, da die Kunden möglicherweise nicht in Betracht ziehen, eine Marke zu kaufen, über die sie keine Informationen haben oder sich der Marke nicht bewusst sind. Die meisten Unternehmen versuchen, das markierte Markenbewusstsein anzusprechen. Verschiedene Ebenen des Markenbewusstseins sind:

Erstklassig- Wenn ein Kunde die Marke eines bestimmten Serviceprodukts sofort benennen kann und der Name der Marke sofort im Einklang mit dem Verbraucher auftaucht, wird dies als Top-of-Mind-Bewusstsein bezeichnet.
Unterstützung des Bewusstseins- Wenn ein Verbraucher eine Marke nur dann erkennt oder sich erinnert, wenn der Name der Marke durch die Verwendung einer Hilfe vor ihnen vorgelesen wird, wird er als Aided Award bezeichnet.
Strategisches Bewusstsein- Wenn ein Verbraucher eine Marke erkennt, die erstklassig ist und auch als bessere Marke als jede andere verfügbare Marke erinnert, wird sie als strategisches Bewusstsein bezeichnet. Der USP- oder Alleinstellungsmerkmal dieser Produkte unterscheidet es von anderen Marken.

Markenpositionierung
Die Markenpositionierung ist ein Prozess, der im Marketing verwendet wird, um eine Identität oder ein Bild des Namens einer Marke in den Köpfen der Verbraucher zu positionieren oder zu erstellen. Für die Markenpositionierung identifizieren die Unternehmen die Nische auf dem Markt für ein bestimmtes Produkt und nutzen dann die traditionellen Marketingstrategien wie Vertrieb, Werbung, Preis, Wettbewerb und Verpackung, um einen Eindruck auf den Geist des Verbrauchers zu machen.

Die Positionierung ist ein Konzept und wurde zum ersten Mal von Jack Trout eingeführt und später von Al Ries und Jack Trout von ihren Büchern beliebt gemacht. "Industrielles Marketing" und "Positionierung: Der Kampf um Ihren Geist".
Die Markenpositionierung basiert auf dem Konzept, dass Verbraucher jeden Tag unerwünschte und überwältigende Werbung ausgesetzt sind, und sie neigen dazu, Informationen zu entfernen oder zu verwerfen, die nicht passen, oder einen leeren Slot in ihren Köpfen finden. Um den Markennamen im leeren Verbraucherschlitz zu positionieren. Die Positionierung beinhaltet auch:

Depositionierung-Da.
Neupositionierung-Dies beinhaltet die Änderung der Identität eines bestimmten Produkts in Bezug auf die Identität der anderen konkurrierenden Produkte.

Zusammenfassung:

Markenbewusstsein ist ein Konzept, das das Bewusstsein des Verbrauchers für ein bestimmtes Produkt und ihre Fähigkeit beinhaltet, seinen Produktdienst zu erinnern oder zu erkennen. Die Markenpositionierung ist ein Konzept, das den Prozess beinhaltet, der von einer Marke verwendet wird, um eine Position in den Köpfen der Verbraucher zu machen, damit sie sich an das Produkt erinnern und erkennen.